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土地銀行則是為了打造「友善銀行」、提供「優質數位服務」，現在也積極運用大數據分析與應用，利用精

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準行銷，尋找目標客戶並提供適當產品，以達成「數位決策」最佳化。

華南金控為了更加精準行銷，導入大數據分析技術，強化風控與行銷效益，華南金預計培育2

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8位大數據分析人員，運用大數據分析技術，強化風險控管及行銷應用，規劃建立360度的客戶圖像，精緻化客群區隔，以適時提供滿足客戶情境需求的產品或服務。

今年一銀也將導入「走動式行銷」EMM（Enterprise mobility management）管理平台，分行人員可快速掌握客戶動態與訊息，專業又數位地提供理財與消金的資訊，精準又便利的服務客戶。

彰化銀行則是著重內部「數位金融科技種子教師」的培育，建立數位金融專業講師團，以新設立的電子金融專員為主要成員。

電子金融專員不僅為業務推廣重要成員，配合電子營運業務行銷應用策略，強化網路交易代收付、第三方支付、互聯網、金融電子商務行銷等業務，該職務亦將培訓為轉化新知種子與重要媒介，以協助提升在職員工數位金融專業能力，打造競爭力。

第一銀行除新增招募優秀數位人才，同時從大數據、雲端科技、行動支付、生物辨識及機器學習等面向衍生領域來投資，這些計畫已協助一銀研發或提升各項金融產品與服務。

一銀虛實通路已全面優化並引

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進大數據，透過蒐集分析客戶使用官網、個網、企網、行動、信用卡專區、基金理財網等6個數位通路的瀏覽習慣及偏好，即時提供個人化的精準行銷服務。

華南金指出，為持續強

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化社群媒體互動經營，預計於第1季推出Instagram官方帳號及Youtube官方專屬頻道，並持續強化原有FB粉絲團、Line等社群媒體互動經營。

工商時報【記者孫彬訓╱

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台北報導】
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